A cosa servono le Keyword?

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In questo articolo scoprirai cosa sono e a cosa servono le Keyword, ossia “parole chiavi”, e perché sono fondamentali in una strategia di marketing.

Cosa sono?

Una keyword, composta da una o più parole, corrisponde ad una ricerca effettuata da un utente su Google o sugli altri motori di ricerca per trovare informazioni su un determinato argomento. Dietro ad ogni ricerca, c’è un’intenzione precisa. L’obiettivo è proprio individuare le keyword più adatte per dare all’utente la risposta a quello che stava cercando.

Si distinguono diverse tipologie di keyword:

  • Informazionali. Vengono digitate per ottenere informazioni, approfondimenti, notizie su un determinato argomento.
  • Transazionali. Vengono usate per compiere un’azione, come: fare un acquisto, scaricare un prodotto (ad esempio un file pdf), lasciare un lead (contatto telefonico, nome, email, ecc.).
  • Navigazioni. Sono parole chiavi usate per trovare qualcosa di specifico. L’utente ha già in mente un preciso brand, attività e vuole accedere al sito internet corrispondente.

Perché sono importanti?

Le parole chiavi servono per “farvi trovare” dall’utente quando cerca qualcosa online. Per questo motivo il sito web deve essere ben posizionato nei risultati di ricerca cioè deve comparire nelle prime posizioni della pagina web. Quindi dovrete trovare le keyword più pertinenti e ottimizzare il vostro sito web in funzione dei termini scelti.

In che modo? Creando contenuti di qualità e citando al loro interno le keyword selezionate. È consigliato inserirle nei titoli delle pagine e nei sottotitoli, nelle descrizioni, nell’indirizzo della pagina (l’URL) e ovviamente nel testo. Però bisogna collocarle in modo naturale, senza abusarne.

Solitamente le parole chiavi lunghe hanno un volume di ricerca molto basso, ma un livello di concorrenza più basso. Invece, quelle brevi hanno volumi di ricerca più alti e una maggiore competizione. La soluzione migliore è una combinazione di entrambi.

Fare questo non è semplice, richiede tempo e allenamento. Senza una strategia si rischia di non comparire nei risultati di ricerca e di non essere trovato online.

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